目前，在家居行業中“高定”一詞異軍突起，成為2020年上半年家居行業內的流行詞，這樣的火爆的趨勢也一直延續到了下半年。高定一詞最早來自于1858年一位名叫沃斯的英國人，根據每一位客戶的個性化需求提供單獨設計、剪裁、純手工制作的時裝精品。

“高定”一詞一般來自高端的服裝定制，如例如迪奧（Dior）、香奈兒（Chanel）、范思哲（Versace）等。而隨著生活水平的不斷提高，人們對日常生活的要求也逐漸增高，特別是2020年初疫情的來臨，需要家庭都意識到舒適家居生活的重要性，“高定”在家居領域，也開始流行起來。

高定，是高端定制家居的簡稱，其實是屬于全屋定制的一個新的細分領域。

有人說，2020年是中國高端定制家居的設計元年。

定制家居從有到無，從少到多，經過十幾年的發展，目前已成為一個朝陽行業。現在中國已經有約2萬家從事全屋定制的企業，一年的市場份額大概在5000個億，市場規模龐大。經過近些年的發展，全屋定制行已有9家主板上市企業。所以，無論是企業數量、市場規模，還是頭部企業的實力，在全世界的全屋定制領域，中國毫無疑問是第一位的，畢竟有了量變自然就會質變。全屋定制家居企業開始由關注規模轉變為關注供應鏈整合，消費者生活方式研究、產品設計表達和獨特性打造等，可謂是百花齊放。

當然，前景再一片光明的行業，也會面臨一些困境。目前全屋定制行業也遭遇到一些阻礙，特別是資本的進入，使得行業的競爭更加速。這是因為企業在沒有上市之前，它的增長主要是靠市場的需求和企業自身的努力去拉動，但一旦進入資本市場，資本就會對企業提相應的一些指標和壓力。因此，這些上市的企業現在規模很大，同時他們有資本的實力，所以在競爭上他們是占據了足夠的優勢，而對于一些中小的全屋定制企業則會產生非常大的壓力。

目前，全屋定制企業的發展也面臨著很大的挑戰，具體表現為：

1、增速放緩、紅利遞減

在全屋定制領域，大眾化的全屋定制企業已經形成初步的品牌格局，在價格以及營銷方面的競爭異常激烈，行業進入紅海階段。需要尋找一個新的藍海。

2、全屋定制家居產業出現兩種走勢

一是拼規模，以歐派、索菲亞、尚品宅配為代表的頭部品牌，生產標準化的定制產品，規模非常大。

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二是拼特色和差異化，對于中小全屋定制企業，面對戰略選擇，無法走規模效率優先路線，唯一的出路就是走差異化發展路線，而高定的出現，則是讓更多的企業在頭部品牌重壓之下，另辟的一條蹊徑，可能成為全屋定制企業發展的新藍海。

3、消費升級，零售市場推動企業走高定路線

隨著房地產精裝和整裝的渠道分流，零售市場現在以及未來一段時間，客戶主體將是改善型客群，這部分客群非常注重整體家裝的設計以及品質，對居住環境的要求更高、更嚴格，特別是疫情之后，很多人在家中自我隔離，促使他們對居家環境有了更切身的感受，而且社會占據主流的80、90后越來越注重個性化家居生活，對于嚴重同質化的產品產生抗拒感。高定的出現可謂是應運而生。

4、主流賣場渠道的推動

線下零售客流持續減少，讓主流銷售渠道包括紅星、居然等都意識到提供以設計和空間解決方案為核心的高定品牌將成為主要的經營方向。主流渠道也在有意識地、積極地調整賣場經營方向，會給做高定的品牌和商戶更好的位置和政策支持。

因此，高定的崛起似乎成為家居消費市場渠道變化、消費升級、企業分層的綜合產物。

業內人士認為，除了上述幾點外，高端定制家居的崛起還有一個最主要的因素，就是是整個中國經濟包括中產階級的崛起。前一段時間，總理在兩會提出了一個數據，即我們現在人均月收入在1000人民幣的有6億人，這個數據還是比較準確的，但同時我們還有另外一個數據，人均年收入在3萬美金的應該有將近4億人，相當于一個家庭的年收入在將近10萬美金，其中這一部分又有約一半人家庭收入在百萬以上，這部分人群屬于叫高凈值人群。他們對家具、建材以及其他生活消費的品質要求是非常高的。

此外，全屋定制行業不僅體量在增大，品質也在提升，這就包括供應鏈體系的成熟。過去，家具企業都是去國外采購一些原材料，這些年中國家居建材原輔材料供應鏈體系發展非?？?，也日趨成熟。國內可以很好地滿足高定需要的一系列原料，降低了高定的成本，讓高定家居“飛入尋常百姓家”，更多的家庭都能依照自己的喜好，制定心儀的家居環境。

其次還有設計的提升。這些年，行業和企業一直非常重視設計，每年都會舉辦設計相關的活動和比賽。沈陽家博會每年展會都舉辦設計大賽，致使企業也在設計上不斷創新，行業本土設計師的水平在不斷提升，甚至有的已經和國際品牌合作。好的設計、好的材料構成了高端定制崛起的外部環境和內部環境的基礎，有了這些支撐因素，高定的興起也是必然而然的。

根據目前高定家居的發展趨勢以及80、90后，以及即將崛起的00后的新一代消費群體的消費行為習慣，可以預測，在未來十年，高定家居極有可能進入一個快速發展的時代。而隨著高定的市場越來越規范和越來越成熟，價格也會越來越低，但由于高性價比，將會吸引更多的消費者人群，市場份額自然就會有極其龐大的生長空間。在高定家居大前景一片光明的趨勢之下，早進入這片高定藍海的人，無疑是最大的受益者。

火爆的”高定家居“，這個風口你跟不跟？

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